Accor : « Les achats média sont aujourd’hui beaucoup plus impliqués dans la performance »
Lors des HA Days Achats Marketing, Communication & Event 2026, Sasha Nourricier, Category Manager Marketing & Communication chez Accor, est revenue sur l’évolution des achats média dans un environnement marqué par la montée de l’IA, la multiplication des acteurs et l’importance croissante des indicateurs de performance. Une transformation qui conduit les directions achats à renforcer leur rôle de partenaire stratégique auprès des équipes marketing.
Category Manager Marketing & Communication chez Accor, Sasha Nourricier a partagé, lors des HA Days Achats Marketing, Communication & Event 2026, sa vision de l’évolution des achats média dans un environnement marqué par la montée de l’IA, la multiplication des acteurs et l’importance croissante des indicateurs de performance.
Face à ces transformations, Accor a engagé une stratégie de rationalisation de son panel d’agences marketing afin de renforcer la collaboration avec ses partenaires et de simplifier le pilotage de ses investissements média. Cette approche permet aux équipes achats d’être davantage impliquées dans les stratégies et dans le suivi des résultats.
L’évolution du marché conduit également les achats à jouer un rôle plus important dans le pilotage des KPI et l’évaluation de la performance des campagnes. Pour Accor, cette proximité renforcée avec les agences et les équipes marketing contribue à optimiser les investissements et à accompagner les mutations du paysage média.
Retrouvez ci-dessus l’interview exclusive de Sasha Nourricier, Category Manager Marketing & Communication chez Accor.