HA DAYS COM, EVENT & MARKETING 2026 : LE rendez-vous des achats marketing approche !
Les 28 et 29 mai prochains à Chantilly, les HA ! Days Com, Event & Marketing réuniront décideurs achats, marketing et communication autour des grands enjeux de transformation de la fonction. Le programme mise sur des ateliers-débats sans langue de bois, des rencontres one-to-one ciblées et des retours d’expérience concrets. Tour d’horizon des thématiques et des grands témoins de ce rendez-vous incontournable pour les achats marketing et communication.
Les achats marketing et communication changent de dimension. Entre exigences de performance, intégration de la RSE et montée en puissance de l’intelligence artificielle, la fonction se transforme rapidement. Pour répondre à ces mutations, les entreprises cherchent à structurer leurs pratiques, mieux piloter le ROI et renforcer la relation avec leurs partenaires. Ces enjeux seront au cœur des échanges lors des HA ! Days, les 28 et 29 mai à Chantilly.
La RSE s’impose désormais dès l’amont des projets et dans le pilotage des partenaires. Dans le même temps, la data et l’intelligence artificielle permettent d’optimiser les investissements et de mieux piloter les campagnes, tout en posant de nouveaux enjeux de gouvernance.
Les achats média illustrent ces évolutions, dans un écosystème en constante mutation.
Dans ce contexte, la relation entre annonceurs, agences et partenaires évolue. Les attentes en matière de performance et de transparence se renforcent, obligeant les entreprises à trouver un équilibre entre coûts, qualité des dispositifs et solidité des relations fournisseurs.
Des grands témoins pour incarner les transformations
Plusieurs grands groupes viendront partager leurs retours d’expérience lors des ateliers.
Sami Smaoui, directeur achats indirects chez Air France, interviendra sur les enjeux RSE et la décarbonation, en mettant en avant le rôle structurant des achats dans l’engagement des fournisseurs.
Audrey Licoppe, responsable achats marketing & opération chez Sephora, apportera une vision opérationnelle de l’intégration de la RSE dans les achats marketing, en mettant l’accent sur la traçabilité et la collaboration avec les équipes communication.
Laurie Changea, lead buyer chez FDJ United, décryptera la transformation des achats média dans un environnement en mutation, marqué par la fragmentation des canaux et l’essor de l’intelligence artificielle.
Aurore Couprie-Lamotte, directrice procurement marcom, database & event chez Renault Group, apportera une vision structurée des apports de la data et de l’IA dans le pilotage des achats.
Aude Mironneau, responsable achats marketing, communication, événementiel et digital chez Louis Vuitton, partagera une approche ancrée dans les enjeux de création et d’image, en questionnant notamment les impacts de l’IA sur les contenus.
Anne-Sophie Nicolau-Guillaumet, purchasing director marketing & business services chez L’Oréal, analysera la transformation des modèles agences et les enjeux de préservation de la valeur créative dans un environnement automatisé.
Alexandre Denquin, category manager communication & events chez TotalEnergies, reviendra sur les enjeux de gouvernance, de pilotage du ROI et d’équilibre dans la relation fournisseurs.
Chloé Mari, global lead buyer chez Engie, partagera son retour d’expérience sur l’évolution des achats média vers un pilotage renforcé de la performance et des KPI.
Un format pensé pour favoriser les échanges
Au-delà des contenus, les HA ! Days reposent sur un format orienté efficacité. L’événement propose des rendez-vous one-to-one pré-organisés entre donneurs d’ordres et partenaires, favorisant des échanges ciblés et directement opérationnels.
Ateliers, rencontres et moments informels ont été conçus pour permettre aux participants de confronter leurs pratiques, d’identifier des solutions concrètes et de créer de nouvelles opportunités business.
Il est encore possible de s’inscrire aux HA ! Days Com, Event & Marketing 2026 : Lien ici